POSMETRO.CO Metro Kepri

Produk Lokal Ditakuti “Pemain” Nasional

>>>Metro forum Bersam Manajemen Sanford

SEBAGAI perusahan lokal di Batam PT Gajah Izumi Mas Perkasa terus berkembang pesat. Peusahan yang memproduksi air mineral Sanford ini, seperti melasat jauh dibandingkan dengan produk-produk sejenis yang jadi kompetitornya untuk Kepri.

Bahkan, merek produk nasional pun wajib memprhitungkan ini. Sejak berdirinya 2011 silam, siapa yang tak kenal air mineral Sanford. Sampai sekarang. Sanford telah terkenal dengan kualitasnya dan menjadi air minum yang dicari oleh warga lokal maupun orang asing yang tinggal di Provinsi Kepulauan Riau.

Untuk mewujudkan komitmennya, sebagai penyedia air mineral yang berkualitas, Sanford diolah dengan menggunakan Hydrohygenic System. Dengan sistem ini, air akan diolah melalui tiga tahap penyaringan yaitu Multimedia, Microfilter, and Hydro Ultra System, serta dilengkapi dua proses Hygenic System.

Inilah sekelumit tentang Sanford. Dan terbukti pekembangan usaha air mineral yang begitu melesat jauh, Kini dilahirkan pula merek-merek lain yang menjadi turunan produk Sanford di PT Gajah Izumi Perkasa. Ada Piramic , 3T dan yang wajib kita coba adalah produk premiumnya, Miraclus; air dengan PH tinggi.

Rabu (30/11) siang, Metro Forum mendapatkan kesempatan untuk berdiskusi dengan pihak manajemen perusahaan yang memproduksi air mineral yang begitu fenomel di Kepri ini, yang di wakili Manajer Eksekutif Joseph Ponco dan Marketing Eksekutif Usvim Faradilah.

Berikut petikan diskusinya:

Bagaimana sejarah awal berdirinya Sanford?

Batam sebenarnya tidak memiliki sungai yang mengalir jauh seperti daerah-daerah lain. Tapi di Batam ada produk lokal, air mineral yang bagus Sanford. Awalnya sih di Bintan. Lalu melihat potensi Batam, akhrinya invansi ke Batam. Target untuk memasayarakatkan sanford.

Terlepas banyak merek lain, tapi sanford terus tumbuh dan berkembang. Dan dua tempat ini Batam dan Bintan jadi lokomotifnya sanford di Kepri. Bahwa Sanford hadir di Batam, karena Batam dipredisksi akan jadi kota metropolis, dan banyak sisi di Batam kedepan akan jadi atau akan menyaingi negara tetangga kita.

Sanford melihat peluang itu. Dan jadilah ekspansi ke batam. Ternyata masyarakat Batam sangat menerima kami.

Kenapa pakai nama sanford?

Sanford itu diambil dari dua suku kata. San dan Ford. San bahasa China tiga. Ford kekuatan. Artinya tiga kekuatan. Kekuatan masa lalu, masa kini dan masa akan datang. Jadi kami berharap tiga kekuatan itu, akan terus ada.
Jadi Sanford akan jadi sebuah brand besar.

Proses membangun atau mengembangkan Sanford seperti apa?

Untuk produk lokal Sanford selalu ada di mana-mana. Jatuh bangun itu pasti. Tapi kami memiliki manpower atau pic-pic yang mempuni. Kalau TNI kami ini masuk pasukan khusus. Kami didoktrin selalu untuk menguasai keadaan.

Bukan dikuasai keadaan. Pola pikir kami out of the box. Yang orang lain baru pikirkan kami sudah lakukan. Untuk industri air minum kami begitu diperhitungkan.

Ada kompetitor nasional yang sudah lebih dulu masuk ke Batam. Ini artinya sangat berat?

Karena kami mengerti membuat customer loyal. Kami tahu apa keinginan customer. Kami paham apa yang dibutuhkan customer. Tenaga-tenaga kami sudah sangat eksperiens sekali. Ini yang membuat kami, untuk kategori regional oleh brand nasional sangat diperhitungkan.

Bagaimana soal teknologi produk. Karena ini berkaitan dengan kualitas dan kepercayaan masyarakat?

Banyak orang yang tidak percaya ini produk lokal. Beberapa publik figur yang ke Batam dan minum Sanford menyebut, minum Sanford lebih plong dan rasa segar dapat.

Karea teknologi yang digunakan luar biasa. Tiga penyaringan. Apa yang kita yang minum itulah kita . Pilihlah produk yang terjaga seperti sanford. Ibarat chef belanja di pasar bahannya bagus bagus, tapi kalau tes dari chef tidak bisa merasakan atau mengolah juga tidak enak hasilnya. Tapi sanford semua, mulai bahan yang bagus dan chefnya juga bagus.
Untuk memastikan air Sanford tidak terkontaminasi bahan kimia, kami menggunakan pengolahan sinar ultravi-olet.

Sampel air kemudian kami uji di laboratorium minimal tiga kali sehari. Selain itu, kami juga melakukan pengujian rutin setiap jam di pabrik. Untuk lebih menjamin keamanan dan kualitas air yang sampai kepada konsumen, kami juga melakukan inspeksi secara visual.

Semua proses pengujian yang panjang ini kami lakukan untuk menjamin produk Sanford benar-benar memenuhi standar industri nasional dan internasional.

Ada produk juga yang galon atau isi ulang seperti apa proses teknologinya?

Semua industri air minum proses dasarnya sama. Dibuktikan dengan SNI. Dari brand yang terkenal nasional semuanya sama. Semua proses sama. Yang paling utama menggunakan UV dan ozon membunuh kuman dan bakteri. Prinsipnya sama.

Kalau yang galon ini agak sedikit unik. Berbahan dasar PC dan PET. Policarbonat yang diiszinkan pengisian ulang. Bahan untuk bisa isi ulang harus tahan panas. Kuman dan bakteri akan mati disuhu tertentu seingat saya diatas 80 drajad. Semua perusahaan airminum sama. Yang bahan PET yang dipakai untuk kemasan. Sekali pakai buang. Tidak boleh diisi ulang.
Proses isi ulang pada dasarnya sama.

Dicuci luar dulu, Cucci dalam dengan proses tadi. Dan air yang dimasukkan ke dalam galon ya tetap sama dengan yang kemasan.
Sanford punya tagline awal: anda apa yang ada minum. Diri kita dinilai orang bisa dinilai dari apa yang kita konsumsi. Sanford begitu peduli dengan kesehatan customer. Bukan berarti air Sanford bisa bikin sehat. Tapi kan dokter itu juga menyarankan minum air putih itu bagus, tapi air putih yang mana.

Sanford memang didesain dan dikemas, boleh dikatakan nyaris inlane ya. Tidak tidaktersentuh dengan tangan. Dari proses sampai jadi. Cuma diproses labling masuk kardus itu yang baru tersentuh dengan tangan.

Soal kesehatan tadi. Kalau mau bikin susu bayi, botolnya kan direbus dulu atau direndam air panas. Membunuh kuman dan bakteri yang masih menempel. Jadi botol kemasan sanford itu tidak bisa diisi ulang. Jadi kalau habis ya botolnya dibuang saja.

Ada orang biasa bilang, ini cuma bisa-bisanya produsen saja biar beli lagi?

Ini anggapan yang salah. Kami mengedukasi jangan pernah tertipu dengan kalimat tidak apa apa diisi lagi, toh sehat sehat saja. Memang sehari dua hari tidak dirasakan, tapi beberapa waktu kedepan kita tidak tahu. Tetap sekali pakai buang.

Posisi sudah terbuka, tetap akan ada kontaminasi. Ini aturan, bahan dasar PET cuma untuk sekali pakai.

Apa saja sekarang produk yang diproduksi PT Gajah Izumi group ini?

Produk terbaru kami adalah miraclus. Air berlable 8 plus. PH 8. PH Tinggi. Ada empat produk atau merek. Tiga air mineral dan satu ph 8 plus. Yang air mineral Piramic, Sanford dan yang baru 3T (terjamin tercepat dan terjangkau). Dan yang satu alkali miraclus.

Mengapa membuat produk produk yang sama hanya beda merek?

Ini untuk segmentasi. Hasil survie kecil-kecilan kami. Banyak masyarakat yang merindukan setelah pandemi, ingin minum air sekelas Sanford dengan harga terjangkau. Kita ciptakan lah piramic dan 3T. Untuk menjangkau yang dulu sebelum covid, bisa beli sanford, karena covid mungkin harga tidak terjangkau.

Ini untuk mengembangkan market. Produk turunanan tidak akan menganggu mainbrand kami. Kami parecaya the power of brand. Merek turunan itu tidak akan mengganggu main brand, atau merek utama.

Kami selalu didesain untuk berpikir out of the box. Inovasi terus. Persaingan di industri airmineral ini begitu kuat. Banyak produk nasional atau pun lokal.

Apa strategi yang dilakukan?

Kami punya satu kesamaan diinternal kami, soal visi dan misi. Yang tadi awal, kami paham membentuk konsumen loyal. Ini basic strateginya. Selebihnya adalah dapur perusahaan kami. Akan terus berubah menjadi lebih baik. Terus seperti menyesuaikan kondisi yang sekarang.

Ada tidak rencana invasi ke lebih luas keluar daerah?

Inovasi itu pasti ada. Namanya perusahaan didirikan untuk ukuran yang lama bukan cuma sepuluh dua puluh tahun. Kami akan sesuasikan dengan kondisi yang ada. Ibarat sepak bola, pelatih kami harus melihat lawan. Dari perhitungan matang, kedepannya akan menyesuaikan. saat ini belum dalam waktu dekat belum ada rencana kesana. Tapi dalam blue print kami saya yakin top manajemen akan ada rencana ke sana.

Sanford salah satunya yang konsen untuk memajukan batam. Kami tak hanya fokus memproduksi air miniral. Kami juga membuat acara yang juga mengangkat budaya Kami juga ada sportiment, bikin liga basket. Kami bikin juga turnamen tenis meja, bulutangkis. Ini mmebuktikan kami bukan hanya konsen dibidang produk tapi juga konsen dibidang pendukungnnya.(***)